Симптомы, которые путают
Конверсия упала. Дизайн «выглядит устаревшим». Команда хочет что-то менять. Часто из этих ощущений рождается решение: «давайте делать редизайн». И не всегда это правильное решение.
Когда хватит косметики
- Дизайн в целом нравится, но «слишком 2022»
- Новый продукт или линейка не помещаются в текущую структуру
- Падает конверсия на конкретных шагах воронки
- Сайт медленный, но архитектура не виновата
В таких случаях редизайн — из пушки по воробьям. Хватит обновления типографики, цветов, иллюстраций и точечной переработки 2-3 экранов.
Когда нужен полноценный редизайн
- Бизнес-модель изменилась, а сайт всё ещё про старое
- Появились новые ключевые сегменты пользователей
- CMS или фреймворк больше не поддерживается
- Команда не может вносить правки без разработчика
- Сайт не индексируется, мобильная версия — отдельная боль
Это симптомы системные. Косметика их не исправит.
Тест на 5 минут
Ответьте на 4 вопроса:
- Знают ли пользователи, что вы делаете, через 3 секунды на главной?
- Может ли продакт сам заменить блок на главной без разработчика?
- Загружается ли сайт за 2 секунды на мобильном 4G?
- Понимаете ли вы, какие страницы приносят лиды?
Промежуточный путь — рефакторинг
Иногда правильный ответ посередине: оставить дизайн, но переписать фронт. Это даёт скорость, гибкость для маркетинга и задел на будущее без ломки бренда. Стоит дешевле редизайна и быстрее окупается.
Итог
Редизайн — это не косметическая операция, это смена позиционирования через интерфейс. Если бизнес-задача меньше — выбирайте инструмент по размеру.